магазинпортал      

За время своего существования на рынке Head&Shoulders, детище знаменитого косметического гиганта Procter & Gamble, успел запомниться рекламой, разойтись по миллионам прилавков и миллиардам домов, основательно повоевать с перхотью, и и главное тут как раз не результат, а сам процесс.

Секретом успеха этого бренда, является многолетняя грамотно выстроенная рекламная компания, ну и конечно качество самого шампуня довольно пристойное.

Но самым гениальным рекламным ходом, наверно можно считать то, каким образом Head & Shoulders (при помощи агентства Saatchi & Saatchi в лице его отделения в Аргентине) решили привлечь внимание людей к тому, как вблизи выглядят их шевелюры.

Saatchi & Saatchi New York сравнило перхоть со знаками препинания — такими как точки, которые могут изменить смысл историй. Агентство нашло общее между частицами перхоти и точками, и те и другие могут негативно сказаться на красивых историях.

А в июне на прилавках американских аптек появился набор Xolegel Duo, выпущенный фармацевтической компанией Barrier Therapeutics, Inc. и косметическим гигантом Procter & Gamble. В состав набора войдет гель Xolegel (лекарство против себорейного дерматита для кожи, действующее вещество - кетоконазол) и шампунь Head & Shoulders (для лечения проявлений себорейного дерматита на коже головы). Продаваться Xolegel Duo будет только по рецепту.
«Мы рады включить в состав набора шампунь Head & Shoulders, один из тех брендов P&G, которым люди больше всего доверяют. И так как до 90% пациентов имеют проявления себорейного дерматита на коже тела и головы, комплексным лечением препаратами, представленными в наборе, можно справиться с неприятным заболеванием», - говорит исполнительный президент Barrier Therapeutics Аль Альтомари.
Согласно условиям сделки, Procter & Gamble предоставит Barrier Therapeutics 50-мл бутылочки с шампунем Head & Shoulders для включения в набор, а все вопросы реализации будет решать фармацевтическая компания.
Отметим, что первый набор Xolegel Duo вышел в августе 2007 года, он состоял из геля Xolegel и шампуня Xolex. Теперь последний заменен на Head & Shoulders. Выпуск набора упростил работу докторам: теперь средства для лечения себорейного дерматита на голове и теле можно выписать одним рецептом, а не прописывать два средства, как раньше.
Тем временем Head&Shoulders и Saatchi&Saatchi проводят кампанию по беспощадному уничтожению перхоти. В рекламе. В последней рекламе "борьбу шампуня с перхотью" представляют в некотором смысле как "борьбу добра со злом".
Перхоть, воплощенная в образе Белого Человека, стала центральным персонажем новой рекламной кампании, разработанной агентством Saatchi&Saatchi Russia для бренда Head&Shoulders.
В ТВ-ролике Белый Человек создаёт герою многочисленные проблемы, пока его не побеждает анти-перхотная сила шампуня Head&Shoulders.
Не совсем политкорректно. Но запоминается.

Ярлыки: Уход за волосами